سئو تکنیکال چیست و شامل چه مواردی می شود؟

بدون دیدگاه
سئو تکنیکال

فعالان حوزه بهبود رتبه سایت هم به دنبال سئو محتوایی یک سایت هستند و هم در کنار آن بحث‌های سئو تکنیکال یا سئو فنی را هم رعایت می‌کنند. در حقیقت خزنده های موتورهای جستجو هم محتوای سایت را در رتبه بندی آنها تاثیر می دهند و هم بهینه شدن ساختار آن را در نظر دارند. بنابراین یک وبمستر باید هر دو مورد را مطابق با استانداردهای موتورهای جستجو و با توجه به نظر کاربران و سلیقه آنها آماده کنند.
بنابراین در این مطلب به طور اختصاصی به بحث سئو تکنیکال خواهیم پرداخت و در ادامه به شما خواهیم گفت که شامل چه مواردی می شود و چه چیزهایی باید رعایت شود.

سئو تکنیکال چیست؟

سئو تکنیکال (Technical SEO) یا سئو فنی به فرایند بهینه سازی وب سایت برای خزیدن و ایندکس کردن سایت توسط موتورهای جستجو اشاره دارد. به کمک سئو می توانید بدون هیچ مشکلی وبسایت خود را به موتورهای جستجو معرفی کنید و امکان ایندکس کردن و فهرست بندی وب سایت را در موتورهای جستجو فراهم کنید.
استفاده از لفظ فنی نشان می دهد که این موضوع هیچ ارتباطی با محتوای واقعی وبسایت یا بحث تبلیغات آن ندارد و هدف اصلی سئو تکنیکال بهینه سازی زیرساخت‌های یک وب سایت است. بنابراین برای درک بهتر این موضوع می‌توانیم حوزه های فعالیت در این بخش را شامل موارد زیر بدانیم:
انتخاب دامنه مناسب
بررسی و بهینه سازی فایل ربات تکست
بررسی و بهینه سازی ساختار url
در نظر گرفتن سیستم ناوبری و ساختار مناسب وب سایت
استفاده از منو برد کرامپ برای پست ها و صفحات
استفاده از علائم اسکیما برای برد کرامپ ها
اضافه کردن داده های ساختار یافته به صفحه اصلی
اضافه کردن داده های ساختار یافته به پست ها
اضافه کردن داده های ساختار یافته به صفحات سایت
بررسی url های کانونیکال
بهینه سازی صفحه ۴۰۴
بهینه سازی و ارسال نقشه سایت xml به گوگل و سایر موتورهای جستجو
فعال کردن HTTPS
بررسی و بهینه کردن سرعت سایت
در نظر گرفتن طراحی ریسپانسیو و واکنش گرا
حالا در ادامه به شما خواهیم گفت که هر کدام از این موارد به چه صورت است و باید چه مواردی را رعایت کنیم تا به وب سایت ما به رتبه مناسبی برسد.

سئو تکنیکال

انتخاب دامنه مناسب

هنگام راه اندازی وبسایت یا وبلاگ باید یک دامنه مناسب و مشخص برای آن در نظر بگیرید. با این کار شما یک آدرس مشخص به موتورهای جستجو می دهید که با توجه به آن شناخته می شوید. معمولا این وب سایت ها به صورت پیش فرض با www یا بدون www در کنار نام دامنه در دسترس هستند.
اگرچه از نظر بسیاری از کارشناسان این موضوع برای کاربران است، اما جالب است بدانید که حتی موتورهای جستجو هم آنها را به عنوان دو وب سایت متفاوت در نظر می گیرند و نحوه ایندکس کردن محتوا هم بر همین مبناست. حتی جالب تر اینکه وب مستر ها درمورد استفاده از این قسمت یا عدم استفاده از آن ابهام دارند، اما تجربه نشان داده که این موضوع اهمیت چندانی برای موتورهای جستجو نداشته و بیشتر یک انتخاب شخصی است.
اما کسانی که به فکر رعایت سئو تکنیکال هستند حتماً به این موضوع توجه داشته باشند که تغییر از یک وضعیت به وضعیت دیگر باید با ریدایرکت ۳۰۱ همراه باشد تا موتورهای جستجو راحت‌تر بتوانند صفحات مختلف شما را پیدا کنند.

بررسی و بهینه سازی فایل ربات تکست

فایل ربات تکست (Robots.txt) یک پرونده متنی است که در آن فهرست اصلی وب سایت شما قرار دارد و به موتورهای جستجو دستورالعمل می دهد که کدام یک از صفحات وب سایت شما ایندکس شده و به فهرست اضافه شود. خوشبختانه قالب این فایل بسیار ساده بوده و بیشتر موارد نیازی به تغییر در آنها نیست.
اما با توجه به اهمیتی که فایل ربات تکست در سئو تکنیکال دارد حتماً مطمئن شوید که هیچگونه ایرادی در آن وجود ندارد و خزندگان موتورهای جستجو برای ایندکس کردن وب سایت شما مشکلی نخواهند داشت.

بررسی و بهینه سازی ساختار url

مورد بعدی که در لیست سئو فنی سایت شما آورده می‌شود، در نظر گرفتن ساختار url و بهینه سازی آن است. در مورد بکارگیری url به بهترین شکل ممکن توصیه می شود که دستورالعملهای زیر را رعایت کنید:
از حروف کوچک استفاده کنید
از – برای جدا کردن کلمات در url استفاده کنید
آنها را به صورت توصیفی و کوتاه ایجاد کنید
از بکارگیری کاراکتر ها و کلمات غیر ضروری خودداری کنید
از کلمات کلیدی و کلمات کلیدی مرتبط در url استفاده کنید
نکته مهمی که در بحث بهینه سازی ساختار url وجود دارد این است که شما به هنگام ایجاد یک پست حتماً یک بار اختصاصی آن را با توجه به دستورالعمل های فوق آماده کنید. البته کسانی که از وردپرس به عنوان سیستم مدیریت محتوا استفاده می کنند محلی برای آماده سازی ساختار url دارند که کار آنها را بسیار راحت تر می کند.
در نهایت اگر به هر دلیلی تصمیم دارید که ساختار url یک صفحه را تغییر دهید باید از ریدایرکت ۳۰۱ استفاده کنید تا هم کاربران و هم خزنده موتورهای جستجو راحت‌تر محتوای شما را پیدا کنند.

url در سئو

در نظر گرفتن سیستم ناوبری و ساختار مناسب وب سایت

ساختار وب سایت به دلایل زیادی یک عامل مهم در سئو و بهینه سازی سایت شناخته می شود. کاربران علاقه زیادی به وب‌سایت‌های سریع دارند و موتورهای جستجو هم راحت‌تر می‌توانند این وبسایت ها را ایندکس کرده و فهرست بندی کنند. یکی از اشتباهات بزرگ وبمسترها این است که در تلاش برای بهینه سازی وب سایت خود، استفاده از سیستم نویگیشن یا همان ناوبری را فراموش می کنند و ساختار سایت آنها به سئو تکنیک های ضربه می‌زند.
به عنوان مثال ممکن است صفحات بایگانی خود را از کاربران مخفی نگه دارید و کلیه محتوا در یک دسته واحد قرار گیرد. این روش نه تنها برای کاربران گیج‌کننده بوده، بلکه در ارزیابی‌های گوگل هم امتیاز منفی می گیرید. بنابراین به عنوان یک بخش مهم از بهینه سازی وب سایت خود حتماً دسته بندی های مختلفی برای محتوا و صفحات خود در نظر بگیرید و یک سیستم ناوبری هم برای آنها تعریف کنید.

استفاده از منو برد کرامپ برای پست ها و صفحات

منو بردکرامب مجموعه‌ای از پیوندها و لینک ها در بالا یا پایین صفحه است که به کاربران امکان بازگشت به صفحه قبلی یا به صفحه اصلی یک سایت را می دهد. این منو با دو هدف به کار گرفته می‌شود:
کاربران بدون نیاز به کلیک کردن روی دکمه برگشت در مرورگر خود به راحتی می توانند در وبسایت شما حرکت کنند
خزنده موتورهای جستجو اطلاعات خوبی درباره ساختار وب سایت شما دارند.
منو بردکرامب یک عنصر مهم در سئو تکنیکال محسوب می‌شود و بهتر است که در وب سایت و در صفحات خود حتماً از آن استفاده کنید.

اضافه کردن داده های ساختار یافته به صفحات سایت

برای درک اهمیت این موضوع ابتدا باید بدانیم که داده های ساختار یافته چه چیزهایی هستند و می توانند چه تأثیری روی نتایج موتورهای جستجو داشته باشد. این داده ها به زبان ساده داده های ساختاری کد نویسی شده هستند که امکان اضافه کردن آنها به صفحات وب سایت وجود دارد و برای خزنده های موتورهای جستجو هم قابل درک است. بنابراین شما به کمک آن می توانید توصیفی از محتوای خود در اختیار موتورهای جستجو قرار دهید و به درک آنها کمک می‌کند.
داده های ساختاری متعددی در حوزه سئو تکنیکال وجود دارد که شما می توانید به دلخواه خود از آنها استفاده کنید. به عنوان مثال این داده ها می تواند شامل اضافه کردن علائم اسکیما یا حتی به‌کارگیری کد های دیگر برای پیکربندی سایت باشد که طبیعتاً تاثیر مهمی در نتایج موتورهای جستجو دارد. ضمن اینکه شما با استفاده از این ابزارها می توانید توصیف کاملی از محتوای خود برای موتورهای جستجو داشته باشید و از این طریق ایندکس کردن محتوا را برای آنها راحت تر کنید.

بررسی url های کانونیکال

هر کدام از صفحات وب سایت شما باید دارای یک نشانی اینترنتی متعارف باشد که ساختار آن معمولاً به شکل <link rel = ”canonical” href = ”yourpageurl”> در <head> نوشته ها و صفحات شما تعریف می شود. استفاده از لفظ کانونیکال در اینجا به موتورهای جستجو می گوید که کدام نسخه از صفحه شما هنگام ایندکس شدن باید استفاده شود. در حقیقت شما برای صفحاتی که محتوای مشابه دارند و یا هنگام اضافه کردن محتوا از یک وبسایت به وب سایت دیگر می توانید از برچسب کانونیکال استفاده کنید و از این طریق از جریمه شدن سایت خود جلوگیری کنید.
بحث مهمی که در سئو تکنیکال وجود دارد این است که باید یک url کانونی برای همه صفحات وب سایت خود داشته باشید. بهترین روش ممکن این است که از url معمولی استفاده کنید و همه صفحات خود را بر این مبنا آدرس دهی کنید. اما اگر به هر دلیلی بخشی از صفحات شما حاوی محتوای تکراری هستند یا مطالب سایت دیگر خود را در یک سایت جدید کپی می کنید حتماً یکی از صفحات را به عنوان صفحه کانونیکال معرفی کنید.

بهینه سازی صفحه ۴۰۴

سئوی فنی

صفحه ۴۰۴ زمانی ظاهر می شود که شما برای یکی از صفحات یا آدرس های خود url مناسبی تعریف نکرده باشید یا شاید صفحه مورد نظر حذف شده باشد. در این وضعیت موتورهای جستجو خطای ۴۰۴ می‌دهند و به کاربر اعلام می‌کند که صفحه مورد نظر وجود ندارد.
بیشتر مفاهیم سئو تکنیکال توصیه می‌کند که بهینه سازی های لازم روی صفحه ۴۰۴ انجام شود. خوشبختانه اکثر قالب های مدرن وردپرس به طور پیش فرض صفحه ۴۰۴ را بهینه کرده اند یا امکان استفاده از یک افزونه برای آماده سازی این صفحه ها وجود دارد. اما اگر خودتان می خواهید این صفحه را بررسی کنید یا بهینه‌سازی کنید از دستورالعمل زیر کمک بگیرید.
ابتدا یک پنجره جدید در مرورگر خود باز کنید و url که احساس می‌کنید صفحه آن حذف شده را در آن جا تایپ کنید. صفحه ای که به شما نشان داده می شود صفحه ۴۰۴ است. اگر وقت برای بهینه سازی صفحه ۴۰۴ ندارید، فقط مطمئن شوید که این صفحه به شکل سفارشی آماده شده و به صفحات دیگر شما لینک می خورد.

بهینه سازی و ارسال نقشه سایت xml به گوگل و سایر موتورهای جستجو

چک لیست تکنیکال سئو

یکی از مهمترین بخش‌های سئو تکنیکال بهینه سازی نقشه سایت xml است. نقشه سایت یک فایل xml است که کلیه صفحات و پوسته های موجود در وب سایت شما را نشان می‌دهد و در آن مواردی مانند تاریخ انتشار محتوا و آخرین تاریخ به روز رسانی آن هم آورده می شود. موتور جستجو و خزنده های آنها به هنگام ایندکس کردن یک وبسایت از نقشه ایکس ام ال به عنوان راهنما استفاده می کنند.
خوشبختانه بهینه‌سازی نقشه سایت ساده است و فقط صفحات محل وب‌سایت خود را باید در نقش وارد کنید. در اکثر موارد این صفحات شامل پست ها و دسته بندی های شما می شوند اما نیازی به آوردن صفحات نویسنده یا صفحاتی که محتوای اصلی ندارند نیست. در ضمن با انتشار محتوای جدید یا ایجاد صفحه جدید مطمئن شوید که این نقشه به طور خودکار به روز رسانی میشود.
در نهایت برای ارسال نقشه سایت خود به گوگل و بینگ باید از سرچ کنسول گوگل وبمستر استفاده کنید.

فعال کردن HTTPS

اضافه کردن گواهینامه امنیتی ssl به وبسایت یکی از مهمترین برنامه‌های امنیتی است که برای برقراری اعتماد با کاربران استفاده می‌شود. وقتی که شما ssl را روی سرور خود نصب می کنید آدرس سایت شما به صورت https نشان داده می شود. این تغییر ساده نشان می‌دهد که هر گونه اطلاعات منتقل شده بین وب سایت و سرور شما به صورت رمزگذاری شده است.
در گذشته گواهینامه ssl برای وب سایت های تجارت الکترونیکی مهم استفاده می شد، اما امروزه در هر وب سایتی قابل استفاده است. اگر هنوز چنین قابلیتی را ندارید با ارائه دهنده هاست خود تماس بگیرید و از آنها بخواهید که گواهینامه ssl را در حساب کاربری شما فعال کنند و از آن بهره ببرید. به کارگیری این ابزار نقش مهمی در سئو تکنیکال بازی می کند و برای موتورهای جستجو هم اهمیت ویژه‌ای دارد.

سئو تکنیکال

بررسی و بهینه کردن سرعت سایت

یکی دیگر از فاکتورهای مهم تاثیرگذار در رتبه بندی وب سایت ها سرعت وب سایت است. گوگل تقریباً در همه توصیه ها و برنامه های بهینه سازی خود روی اهمیت سرعت تاکید کرده و تایید می کند که وبسایت‌های سریعتر بهتر از وب سایت های کندتر هستند. به طور کلی اگر می خواهید سرعت بارگذاری سایت خود را بالا ببرید می توانید دستورالعمل های زیر را انجام دهید:
برای استفاده از سیستم عامل ۶۴ بیتی، سرور خود را ارتقا دهید
روش برنامه نویسی خود را به PHP 7.2 ارتقا دهید. این نسخه پیشرفت چشمگیری را در مقایسه با PHP 5.2 به شما می دهد.
اندازه تصاویر خود را بهینه کنید. افزونه هایی وجود دارد که به شما کمک می کنند این کار را بدون از دست دادن کیفیت انجام دهید.
استفاده از افزونه ها را به حداقل برسانید
وردپرس و همه افزونه ها را به آخرین نسخه ها ارتقا دهید
از تم های پیش ساخته سنگین استفاده نکنید. آنها کدهای زیادی را اضافه می کنند که لازم نیست، بهتر است روی یک موضوع سفارشی سرمایه گذاری کنید.

CSS و JS Files را بهینه سازی کنید

استفاده از یک افزونه حافظه پنهان برای ارائه صفحات ذخیره شده به کاربران
از اضافه کردن تعداد زیادی اسکریپت در <head> وب سایت خودداری کنید
از بارگذاری جاوا اسکریپت ناهمزمان استفاده کنید
بالا بردن سرعت سایت یک بخش مهم و غیرقابل انکار از سئو تکنیکال محسوب می شود و شما به عنوان وب مستر باید همه ابزارهای لازم برای افزایش سرعت بارگذاری سایت به کار ببرید.

در نظر گرفتن طراحی ریسپانسیو و واکنش گرا

داشتن یک وب سایت سازگار با موبایل و ابزارهای هوشمند همراه یک گزینه اختیاری نیست. احتمالاً بیشتر کاربران شما از طریق موبایل وارد وب سایت می شوند و اگر وب سایتی سریع و مناسب برای موبایل ندارید مطمئن باشید که رتبه شما پایین تر خواهد آمد.
موبایل فرندلی یا طراحی ریسپانسیو و واکنشگرا بخش مهمی از سئو تکنیکال است زیرا اگر یک وبسایت به شکل درست برای تلفن همراه بهینه سازی شده باشد دیگر نیازی به تغییر وضعیت تلفن یا کنار آمدن با آن نیست. بنابراین در ابتدای کار از ابزارهای مختلف برای بررسی مناسب بودن سایت خودتان برای گوشی های هوشمند و تبلت ها استفاده کنید.
اگر مشخص شد که وب سایت شما در موبایل ها و تبلت ها به شکل مناسب نمایش داده نمی شود و باید کارهای زیادی انجام دهید که اولین آنها طراحی ریسپانسیو و واکنش گرا است. اصولاً وب‌سایت‌ها باید در کمتر از ۶ ثانیه روی اینترنت ۳G بارگیری شوند. طبیعی است که نرخ تبدیل پایین‌تر در موبایل باعث کاهش تعداد کاربران شما شده و این به افت سئو سایت منجر می شود.

طراحی سایت واکنش گرا

خلاصه ای از آنچه گفتیم!

سئو تکنیکال شامل بررسی برخی از قسمت های وب سایت و تغییرات مورد نیاز برای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو و ایندکس کردن بدون مشکل آن توسط خزنده هاست. خوشبختانه در اغلب موارد انجام یکباره سئو فنی شما را از انجام مجدد آن را نجات میدهد. استفاده از لفظ سئو فنی نشان‌دهنده انجام برخی کارها است که نیاز به دانش فنی دارد و عموماً در حوزه طراحی سایت و کدنویسی انجام می شود. اگر چه محتوایی اهمیت ویژه‌ای دارد اما باید قبول کنیم که سئو تکنیکال در ایندکس شدن سایت توسط موتورهای جستجو تاثیر غیر قابل انکاری دارد. خلاصه تلاش کردیم که همه موارد مهم و تاثیر گذار را در این مطلب معرفی کنیم و خوشحال می شویم که شما هم نظرات و پیشنهادات خود را در انتهای مطلب و در بخش نظرات بنویسید.

نوشتهٔ پیشین
کلمات کلیدی LSI و راهکاری برای بهبود رتبه سایت
نوشتهٔ بعدی
گزارش سرعت صفحات سایت pagespeed در سرچ کنسول گوگل

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

Fill out this field
Fill out this field
لطفاً یک نشانی ایمیل معتبر بنویسید.
You need to agree with the terms to proceed

فهرست