تبلیغات در اینستاگرام بهتر است یا تلگرام؟

بدون دیدگاه
تبلیغات در اینستاگرام

ظرفیت های متفاوت اینستاگرام و تلگرام باعث شد که بسیاری از بازاریاب ها برای تبلیغات در شبکه های اجتماعی به فکر تبلیغات در اینستاگرام یا تبلیغات در تلگرام باشند. هر کدام از این شیوه های دیجیتال مارکتینگ طرفداران خاص خود را دارند و هر کسی بر مبنای توانایی خود به یکی از آنها رای می‌دهد.

اما در این مطلب ما تصمیم داریم که یک قضاوت منصفانه و به دور از هرگونه تعصب نسبت به دو شیوه تبلیغاتی داشته باشیم تا ببینیم که کدام یک از آنها از لحاظ آماری بهتر است.

نحوه انجام تبلیغات در اینستاگرام

اینستاگرام یک اپلیکیشن ساده دارد که می توان آن را روی گوشی هوشمند خود نصب کرد یا حتی از وب اپلیکیشن آن هم استفاده کرد. برای استفاده از این ابزار فقط کافی است که یک حساب کاربری برای خودتان ایجاد کنید و در آن به تبلیغات بپردازید. اما برای تبلیغات در اینستاگرام نیازی نیست که حتماً یک صفحه داشته باشید، بلکه فقط کافی است که تبلیغات محصول و خدمات خود را در یک صفحه با تعداد فالوور زیاد یا در اختیار اینفلوئنسرها قرار دهید و از طریق آنها برای کسب و کار خود تبلیغ کنید. البته داشتن یک صفحه اختصاصی برای شما می تواند یک انتخاب فوق العاده باشد.

تبلیغات در اینستاگرام

نحوه انجام تبلیغات در تلگرام

برای استفاده از تلگرام در تبلیغات باز هم باید یک صفحه کاربری با استفاده از شماره تلفن یا شماره مجازی ایجاد کنید و به کمک آن اقدام به جذب کاربر و تبلیغات کنید. متاسفانه تلگرام در ایران فیلتر است و برای استفاده از آن باید یک فیلتر شکن هم داشته باشید. البته مسیر دیگر این است که از کانال‌هایی که کاربر زیادی دارند استفاده کنید و تبلیغات خود را در این کانال ها قرار دهید. اگر هم زمان کافی دارید می‌توانید برای تبلیغات در تلگرام یک کانال مجزا ایجاد کنید و خودتان به عنوان ادمین اقدام به جمع‌آوری ممبر کنید. در نهایت از شیوه‌های مختلف تبلیغات برای جذب کاربر و کسب درآمد استفاده کنید.

تبلیغات در تلگرام

آمارهای مهم در مورد کاربران اینستاگرام

قبل از این که به صورت دقیق و هدفمند به مقایسه تبلیغات در اینستاگرام و تبلیغات در تلگرام بپردازیم، بهتر است به آمار این ابزارها در سطح دنیا در سال ۲۰۱۹ بپردازیم. آخرین گزارش‌های منتشر شده توسط پایگاه استاتیستیک (statista) نشان می دهد که ۱۰ واقعیت جالب در مورد اینستاگرام وجود دارد که در ادامه می بینیم:

  • اینستاگرام نزدیک به یک میلیارد کاربر فعال ماهانه دارد که بیش از ۵۰۰ میلیون از آن ها به صورت روزانه از این پلتفرم استفاده می کنند
  • در حال حاضر اینستاگرام دومین شبکه اجتماعی بعد از فیسبوک از لحاظ نرخ تعامل با کاربران است
  • نزدیک به ۷۱ درصد از کاربران درگیر در اینستاگرام در محدوده سنی کمتر از ۳۵ سال هستند
  • آمارهای سال ۲۰۱۹ نشان می دهد که هر کاربر اینستاگرام حداقل پنجاه و سه دقیقه در طول روز از آن استفاده کرده است
  • تقریباً ۷۱ درصد از مشاغل ایالات متحده از اینستاگرام استفاده می کنند
  • ۸۳ درصد از کاربران اینستاگرام گفته اند که برای خرید محصول جدید از سرویس اینستاگرام استفاده کرده اند
  • نزدیک به ۵۰۰ میلیون از حساب های کاربری اینستاگرام به صورت روزانه از قابلیت استوری استفاده میکنند
  • ۵۰ درصد از کاربران اینستاگرام حداقل یک برند کسب و کار را فالو میکنند
  • نرخ تعامل کاربران در اینستاگرام در حدود ۴ برابر نسبت به نرخ تعامل در فیس بوک است.
  • اینستاگرام به نزدیک به ۸۰ درصد از کاربران خود در انتخاب و خرید یک محصول جدید کمک می کند.

اگر در یک نگاه گذرا این آمارها را مرور کنید متوجه می‌شوید که تبلیغات در اینستاگرام می تواند ارتباط بهتر شما را با کاربران فراهم بیاورد و فرصت کافی برای معرفی محصول یا خدمات خود داشته باشید.

امارها در اینستاگرام

آمارهای مهم در مورد کاربران تلگرام

اما در طرف مقابل مقایسه ما یک پیام رسان محبوب در بین ایرانی ها وجود دارد که از لحاظ امنیت و سرعت در سطح بسیار خوبی بوده و مصرف اینترنت آن هم بسیار کم است. آمارهای منتشر شده در مورد تلگرام جالب توجه هستند:

  • تلگرام در انتهای سال ۲۰۱۸ نزدیک به ۲۰۰ میلیون کاربر فعال ماهانه داشته و برای یک میلیارد کاربر در سال ۲۰۲۲ برنامه ریزی شده است.
  • در ماه آگوست سال ۲۰۱۹ بیش از ۳۶۵ میلیون دانلود از تلگرام انجام شده است.
  • برآورد می‌شود که بیش از ۵۰ میلیون ایرانی در حال حاضر در تلگرام عضو باشند
  • در سال ۲۰۱۶ نزدیک به ۱۵ میلیارد پیام به صورت روزانه در تلگرام جابجا شده است
  • در حال حاضر نسخه های متعددی از نمونه‌های داخلی تلگرام در ایران فعال است که در همان بستر تلگرام فعالیت می کنند.

اگرچه این آمارها نسبت به آمارهای منتشر شده جهانی کم هستند، اما باید قبول کنیم که ایجاد ۵۰ میلیون حساب کاربری در تلگرام توسط ایرانی‌ها آمار کمی نیست و چیزی نزدیک به ۶۰ تا ۷۰ درصد از جمعیت ایران است. بنابراین سرمایه گذاری روی تبلیغات در تلگرام هم برای ما ایرانی ها می تواند برنامه مشخصی باشد.

تبلیغات تلگرامی

اما برای اینکه بدانیم تبلیغات در اینستاگرام بهتر است یا تلگرام باید آنها را بر مبنای چند فاکتور با هم مقایسه کنیم:

مقایسه بر مبنای شیوه تبلیغات

استفاده از اینستاگرام برای تبلیغات یک روش نسبتا ساده و کم هزینه محسوب می‌شود که اتفاقاً روش‌های متنوعی برای تبلیغات دارد. مثلاً شما برای تبلیغات در اینستاگرام می توانید راهکارهای زیر را دنبال کنید:

  • خودتان یک صفحه ایجاد کنید و به مرور زمان فالوور جذب کنید
  • یک صفحه با تعداد فالوور بالا بخرید و در آن به مرور زمان تبلیغات بگذارید
  • از ابزارهایی مانند استوری و لایو
  • برای تبلیغات استفاده کنید
  • از افراد دیگر تحت عنوان اینفلوئنسر برای تبلیغات کمک بگیرید
  • تبلیغات خود را در صفحات پر بازدید و با تعداد فالوور قرار دهید.

اما در طرف مقابل برای تبلیغات در تلگرام راهکارهای متفاوت تری وجود دارد که از لحاظ تنوع نسبت به اینستاگرام کمتر هستند. از جمله راهکارهای بازاریابی در تلگرام می توان به موارد زیر اشاره کرد:

  • خودتان مستقیماً با کاربرانی که امکان ارتباط با آنها را دارید در تماس باشید
  • گروه های متنوع ایجاد کنید و به تناوب در آنها آگهی تبلیغاتی بذارید
  • پیام های تبلیغاتی خود را در کانال های تلگرامی پر بازدید قرار دهید
  • خودتان یک کانال تلگرامی ایجاد کنید و با به دست آوردن کاربر به تبلیغ بپردازید.

به عنوان جمع بندی این بحث باید قبول کنیم که اینستاگرام شیوه های متنوع تری دارد و این موضوع به بازاریاب ها کمک می کند که استراتژی های مختلفی داشته باشند.

مقایسه بر مبنای دسترسی کاربران

یکی از بدترین خبر هایی که در چند سال اخیر در حوزه ارتباطات مجازی ایرانی‌ها شنیده شد، فیلتر شدن تلگرام به منظور مهاجرت ایرانی ها به سمت پیام رسان های داخلی بود. اگرچه میزان موفقیت این پروژه بسیار کم برآورد شد، اما در هر صورت روی دسترسی کاربران به تلگرام تاثیر منفی گذاشت. این موضوع باعث شد که آمار استفاده از فیلترشکن در بین ایرانی ها به شکل چشمگیری افزایش یابد و به همین دلیل میزان دسترسی به تلگرام برای انجام تبلیغات بسیار کمتر است.

اما در طرف مقابل هنوز اینستاگرام از گزند فیلتر در امان مانده و به عنوان یک اپلیکیشن با کاربرد آسان در اختیار بسیاری از کاربران ایرانی است. کار با اینستاگرام بسیار راحت و در عوض بسیار جذاب است. اینستاگرام یک پلت‌فرم خاص برای قرار دادن فیلم و عکس است و به همین دلیل جذابیت آن در بین کاربران روز به روز افزایش می‌یابد. در ضمن در اینستاگرام امکان استفاده از جستجو فراهم شده تا کاربران خیلی راحت‌تر به دنبال اهداف خود بگردند.

اگر مقایسه خود را برای انتخاب بین تبلیغات در تلگرام و تبلیغات در اینستاگرام را بر مبنای دسترسی کاربران قرار دهیم، بدون شک اینستاگرام یک سر و گردن بالاتر است، البته به شرطی که استراتژی‌های فیلترینگ ایران در سال‌های بعد شامل آن نشود.

تلگرام یا اینستاگرام

مقایسه بر مبنای تبلیغات هدفمند

یکی دیگر از معیارهایی که می تواند به شما در انتخاب پلتفرم مناسب برای تبلیغات کمک کند، انجام تبلیغات هدفمند است. شما در جریان استفاده از تلگرام ارتباط مستقیمی با کاربران ندارید و حتی اطلاعات آنها را هم به صورت دقیق ندارید. بنابراین عملاً ابزاری برای محدود کردن تبلیغات برای جنسیت های مختلف، شرایط جغرافیایی مختلف، زمینه های مختلف یا اخبار مختلف در اختیار شما نیست. بلکه شما بیشتر می دانید که پست یا پیام‌تبلیغاتی شما توسط چند نفر دیده شده و آمار بازدید آن به چه صورت است.

اما به هنگام تبلیغات در اینستاگرام شما چند ابزار دارید که می توانید از آنها برای هدفمند کردن تبلیغات خود استفاده کنید. یکی از مهمترین ابزار ها هشتگ است که عناوین مرتبط با یک موضوع خاص را دسته‌بندی می‌کند. این هشتگ حتی در مورد مناطق جغرافیایی و تفکیک های جنسیتی هم صدق می کند. این ابزار به شما اجازه می دهد که برای مناسبت‌های مختلف هشتگ اختصاصی داشته باشید تا تبلیغات هدفمند اجرا کنید. البته ابزارهای دیگری مانند سرچ اینستاگرام یا سرچ پست های مشابه هم در این مورد به شما کمک می کند.

در مورد جمع بندی این بخش باید اعتراف کنیم که گذاشتن پست تبلیغاتی هدفمند در اینستاگرام راحت تر است.

تحلیل نتایج تبلیغات

در برنامه‌های بازاریابی و پیاده سازی استراتژی های تبلیغاتی، داشتن یک ابزار برای تجزیه و تحلیل نتایج بسیار مهم است. در مورد اینستاگرام امکان استفاده از تحلیل های مختلف برای صفحات تجاری و صفحات مخصوص کسب و کار وجود دارد و می تواند تحلیل های مختلفی را بر مبنای این نتایج داشته باشند. اما در مورد تلگرام تحلیل چندانی وجود ندارد و تنها شما می توانید تعداد ارتباط های به دست آمده در نتیجه بازدید کاربران را به عنوان میزان موفقیت خود در نظر بگیرید.

برای تحلیل نتایج تبلیغات در اینستاگرام شما باید نوع صفحه کاربری خود را به صفحه تجاری اختصاص دهید و در قسمت تنظیمات آن به سراغ بخش آنالیز بروید تا نتایج هر کدام از پست ها یا نتیجه کلی صفحه خود را ببینید.

تبلیغات در اینستاگرام یا تلگرام

استفاده از ربات برای تبلیغات

خوشبختانه امکان استفاده از ربات برای تبلیغات در اینستاگرام و تبلیغات در تلگرام وجود دارد و این یک ویژگی مشترک در آنهاست. البته در اواخر سال ۲۰۱۹ اینستاگرام اعلام کرده که فعالیت همه ربات ها را تا حد ممکن محدود می‌کند تا کاربران صرفاً با کاربران واقعی در ارتباط باشند. این در حالی است که فعالیت ربات های تلگرامی کماکان ادامه داشته و یکی از ابزارهای بسیار خوب برای تبلیغات و جذب کاربر محسوب می‌شود. البته ایراداتی به استفاده از ربات در جریان تبلیغات وجود دارد که در مورد هر دو شیوه صدق می کند.

جمع بندی

موارد گفته شده در این مطلب ممکن است شما را به سمت استفاده از یکی از این ابزارها برای تبلیغات و بازاریابی سوق دهد. اما حقیقتاً قضاوت در مورد کارآمد بودن یکی از این دو روش و برتری آنها نسبت به یکدیگر بسیار سخت است. این شما به عنوان بازاریاب و مارکتر هستید که شیوه های مختلف بازاریابی را با توجه به شرایط خود در نظر بگیرید و مناسب ترین آنها را انتخاب کنید. به عنوان یک قانون کلی در تبلیغات در اینستاگرام و تبلیغات در تلگرام به این نکته توجه داشته باشید که استراتژی بازاریابی همیشه بر مبنای رفتار کاربران و مشتریان بالقوه شما تعیین می شود.

نوشتهٔ پیشین
بازاریابی محتوایی چیست و چگونه انجام می شود؟
نوشتهٔ بعدی
بهترین تکنیک های بازاریابی آنلاین در سال۲۰۲۰

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

Fill out this field
Fill out this field
لطفاً یک نشانی ایمیل معتبر بنویسید.
You need to agree with the terms to proceed

فهرست