الگوریتم BERT گوگل

بدون دیدگاه
الگوریتم برت

الگوریتم BERT گوگل – آیا با نسخه پیشرفته تر رنک برین مواجه هستیم؟

با معرفی الگوریتم رنک برین توسط گوگل به نظر می‌رسید که استفاده از هوش مصنوعی در این موتور جستجو به نهایت خود رسیده، اما به کارگیری الگوریتم BERT گوگل نشان داد که هنوز هم ما نسبت به این مرورگر عقب هستیم. احتمالاً همه شما آپدیت های جدید گوگل در ماه مارس سال ۲۰۱۹ را به خاطر دارید که تغییرات عجیبی در برخی از نتایج جستجو به وجود آورد. اگرچه در آن زمان سئوکار ها پاسخ چندانی برای این تغییرات نداشتند، اما مشخص بود که گوگل در حال به کارگیری یک ابزار جدید و پیشرفته است.

با توجه به این که الگوریتم BERT گوگل یکی از جدیدترین آپدیت های گوگل محسوب می‌شود در ادامه به شما خواهیم گفت که به چه شکلی عمل می کند و شما باید برای استفاده بهینه از آن چه کاری انجام دهید.

الگوریتم BERT گوگل چیست؟

الگوریتم BERT گوگل یک روش مبتنی بر شبکه عصبی است که از سیستم پردازش زبان طبیعی یا همان NLP بهره می برد. در حقیقت اصطلاح BERT مخفف Bidirectional Encoder Representations from Transformers است که نشان دهنده استفاده از سیستم های رمزگذاری شده بر مبنای زبان طبیعی و رایج است.

اگر بخواهیم به صورت عامیانه این موضوع را تعریف کنیم، یک الگوریتم ساده برای کمک به کامپیوتر ها و ماشین ها برای درک زبان شبیه به زبان عامیانه انسان است. در واقع گوگل با این آپدیت می‌خواهد گروهی از مخاطبان را هدف قرار دهد که احتمالاً برای سرچ کردن اطلاعات چندانی ندارند و در استفاده از موتورهای جستجو مبتدی هستند.

الگوریتم Bert گوگل

الگوریتم برت چه تغییراتی ایجاد می‌کند؟

گوگل اعلام کرده که این الگوریتم به درک بهتر تفاوت‌های ظریف در کلمات در جستجو ها کمک کرده و نتایج را به شکل مرتبط‌تر در اختیار کاربران قرار می دهد. در حقیقت گوگل نهایت تلاش خود را به کار می برد تا از یک موتور جستجوگر به یک موتور پاسخگو تبدیل شده و نتایج را کاملاً مطابق با خواسته های کاربران را در اختیار آنها قرار دهد.

اجازه دهید که این موضوع را با یک مثال توضیح دهیم. اگر یک کاربر اصطلاح انگلیسی “۲۰۱۹ brazil traveler to usa need a visa” را جستجو کند، درک کلمه to برای موتور جستجو بسیار مهم است و نتایج را به شکل دقیق تر اعلام می‌کند. این ارتباط قبلاً برای گوگل اهمیت چندانی نداشته و نتایج را بیشتر مربوط به مسافرت آمریکایی ها به کشور برزیل را نشان می‌داد. اما استفاده از الگوریتم BERT گوگل باعث شده که هوش مصنوعی جستجوگر نسبت به استفاده از اصطلاحاتی مانند “به” و “از” واکنش نشان داده و نتایج دقیق تری را در اختیار آنها قرار دهد.

در توصیف الگوریتم برت می توانیم به این نکته هم اشاره کنیم که درک گوگل برای کلمات دو قسمتی بسیار بهتر و مناسب تر شده است. به عنوان مثال اگر به جمله انگلیسی “do estheticians stand a lot at work توجه کنید در قبل از معرفی این الگوریتم، اصطلاح stand را با “stand-alone” اشتباه می گرفت و در نتیجه نتایج به دست آمده کاملاً اشتباه بودند. اما استفاده از هوش مصنوعی جدید به گوگل اجازه می‌دهد که کلمات قبلی و کلمات بعدی را در کنار آن قرار داده و معنی را با توجه به آن در نظر بگیرد.

به طور کلی الگوریتم BERT گوگل شامل استفاده از کوئری های بلند می‌شود که در آنها چند کلمه استفاده شده و گوگل ارتباط بین آنها را برای نمایش نتایج به کار می‌برد.

اگر بخواهیم نمونه فارسی مشکلات قبلی گوگل را پیدا کنیم باید به سراغ همان اصطلاح قدیمی “شیر آب” برویم. شیر آب در نتایج گوگل همان شیرآلات را نشان می دهد. اما اگر در گوگل جستجو کنیم که “چگونه شیر آب می خورد” تشخیص آن برای گوگل قبل از این الگوریتم سخت بود و نتایج ترکیبی را ارائه می داد. این در حالی است که الگوریتم BERT گوگل اجازه می‌دهد که از کلمات قبلی و بعدی استفاده کرده و برای آن یک معنی عامیانه پیدا کند تا بهترین نتیجه ممکن در اختیار کاربر قرار گیرد.

آیا قرار است از الگوریتم رنک برین از بین برود؟

الگوریتم رنک برین به عنوان اولین سیستم هوش مصنوعی گوگل برای فهم بهتر جستجوی کاربران در سال ۲۰۱۵ معرفی شد و به گوگل اجازه می داد که درک بهتری از رفتار کاربران داشته باشد. در حقیقت این الگوریتم باعث می‌شد که محتوای صفحات وب در نتایج گوگل با توجه به معنی کلمات داده شود. معرفی الگوریتم BERT گوگل به معنی جایگزینی الگوریتم رنک برین نیست، بلکه به عنوان یک روش اضافی برای درک محتوا و نمایش نتایج است.

در حقیقت گوگل اعلام کرده که از الگوریتم برت برای بهبود نتایج نمایش داده شده استفاده می کند. فرض بگیرید که شما دو ابزار برای سنجش مواد شیمیایی دارید. یکی از آنها ارزان تر و یکی هم گران قیمت است. نتایجی که با استفاده از روش ارزانتر به دست بیاید نیازی به استفاده از روش گران‌تر ندارید. اما در برخی موارد خاص مجبور هستید که از روش گران‌تر هم استفاده کنید. نحوه استفاده از الگوریتم رنک برین و الگوریتم BERT گوگل هم به همین شکل است و گوگل از الگوریتم ۲۰۱۹ خود برای موارد سخت و پیچیده کمک می‌گیرد.

الگوریتم رنک برین

تاثیر الگوریتم BERT گوگل به چه اندازه بوده است؟

گوگل اعلام کرده که استفاده از این آپدیت جدید در کنار این که باعث می شود کاربران به نتایج بهینه تر و مناسب تری دسترسی پیدا کنند، دردسر کمتری هم برای پیدا کردن نتایج دارند. اما در کنار آن اعلام کرده که از هر ۱۰ وب سایت تنها یک مورد تحت تاثیر این الگوریتم قرار می‌گیرد و احتمال تغییر جایگاه آنها وجود دارد. بنابراین خبر خوب این است که استفاده از این الگوریتم جدید به معنی نادیده گرفتن سایر مباحث توصیه شده در بحث سئو و بهینه سازی سایت نیست و تنها وبمسترها باید جملات را برای بهینه سازی خود در نظر بگیرند.

آپدیت های جدید شامل چه زبان هایی می شود؟

طبق اعلام گوگل این تغییرات جدید صرفاً مربوط به زبان انگلیسی آمریکایی می‌شود و هنوز تغییراتی برای سایر زبان‌های دنیا در نظر گرفته نشده است. در عین حال گوگل اعلام کرده که در حال آماده سازی سیستم های جدید برای سایر زبان‌های دنیا مانند زبان فارسی است و اگر در نتایج تغییراتی به وجود آمد مطمئن باشید که این تغییرات از طرف الگوریتم BERT گوگل است.

آیا به تغییرات ناشی از این الگوریتم اهمیت بدهیم؟

 گرفتن رتبه در نتایج موتورهای جستجو بسیار سخت است و رقابت در رتبه‌های بالا هزینه‌بر و پیچیده می شود. بنابراین هرگونه تغییر و آپدیت در گوگل می تواند تغییر چشمگیری در نتایج آن داشته باشد و طبیعی است که وب مستر ها نسبت به این تغییرات حساس باشند.

اگرچه گوگل اعلام کرده که تنها ۱۰ درصد از نتایج تحت تاثیر این به‌روزرسانی قرار گرفته اند، اما این تغییرات بسیار بزرگ است و طبیعی است که ممکن است برخی از وبسایت ها را به زیر بکشاند. بنابراین حتماً نتایج و ترافیک وب سایت خود را با توجه به این تغییرات دنبال کنید و مطمئن شوید که استفاده از الگوریتم BERT گوگل چه تغییراتی در سایت و نتایج شما به وجود آورده است. با توجه به تغییرات جدید می توانید برای گام های بعدی هم برنامه ریزی کنید.

بهینه سازی سایت در الگوریتم BERT گوگل به چه صورت است؟

گوگل اعلام کرده که برای سازگاری با الگوریتم جدید نیازی به تغییر الگوی خود در لینک سازی یا سایر مباحث سئو و بهینه سازی سایت ندارید و حتی می توانید بر همان مبنای استفاده از الگوریتم رنک برین پیش بروید. اما چیزی که در مورد این الگوریتم جدید وجود دارد این است که صرفاً از کلمات کلیدی تک کلمه ای یا دو کلمه ای فاصله گرفته و بهینه سازی خود را به سمت جمله های عامیانه برده است. بنابراین شما هم بهینه سازی های خود را از کوئری های معمولی به سمت جمله های بلند ببرید و سعی کنید تمرکز کامل روی پاسخ به کاربران بگذارید.
اما نکته نهایی و ترسناک را باید از زبان آقای دنی سالیوان به عنوان یکی از برترین چهره های گوگل بگوییم که “هیچ روش بهینه‌سازی خاصی برای الگوریتم BERT گوگل وجود ندارد. استفاده از این الگوریتم باعث شده که گوگل صرفاً هوشمندتر شود و برای مطابقت بهتر با آن بهتر است محتوای خود را صرفاً برای کاربران بنویسید“.

 جمع بندی

الگوریتم BERT گوگل یک آپدیت جدید از طرف این شرکت در ماه مارس ۲۰۱۹ هست که به جای تمرکز روی کلمه کلیدی یا کلمات کلیدی چند بخشی، به سراغ جملات عامیانه رفته تا درک بهتری از جستجوی کاربران داشته باشد. این تغییر باز هم در جهت تبدیل گوگل از یک موتور جستجو به یک موتور پاسخگو است. آپدیت جدید گوگل تنها ۱۰ درصد از نتایج را تحت تاثیر قرار می دهد، اما باز هم تغییرات بزرگی است و وب‌مسترها باید تمرکز خود را از نوشتن محتوا برای کاربران برندارند.

نوشتهٔ بعدی
دیجیتال مارکتینگ چیست و از چه ابزارهایی بهره می برد؟

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

Fill out this field
Fill out this field
لطفاً یک نشانی ایمیل معتبر بنویسید.
You need to agree with the terms to proceed

فهرست